作為一年一度重要的促消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，“618”無(wú)疑是消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)向的重要風(fēng)向標(biāo)。

　　今年5月中旬，京東、淘寶、抖音等電商平臺(tái)開(kāi)啟“618”預(yù)熱促銷(xiāo)活動(dòng)。記者了解到，部分平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)將持續(xù)至6月20日，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1個(gè)月，創(chuàng)下“618”最長(zhǎng)時(shí)間紀(jì)錄。這期間，一件件快遞包裹發(fā)往天南海北，“裝著”消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)向。

　　補(bǔ)貼規(guī)則簡(jiǎn)單直接 “以舊換新”持續(xù)顯效

　　這是6月18日在浙江省杭州市一家商場(chǎng)內(nèi)拍攝的“618”海報(bào)。新華社記者 韓傳號(hào) 攝

　　北京消費(fèi)者祁女士告訴記者，今年的“618”大促周期長(zhǎng)，可以在一個(gè)多月時(shí)間里挑選真正需要的東西，不用付定金或湊單滿減，避免了不少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。

　　告別復(fù)雜“算數(shù)題”，平臺(tái)補(bǔ)貼規(guī)則也更加簡(jiǎn)單直接。京東在“每人每天可領(lǐng)超6180元補(bǔ)貼”等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再加碼“618”補(bǔ)貼力度;天貓取消“滿減”等需要復(fù)雜計(jì)算的優(yōu)惠，只設(shè)“官方立減”疊加各種優(yōu)惠券等;抖音電商投入百億消費(fèi)券補(bǔ)貼爆款商品，用戶每人最高可領(lǐng)2280元……

　　“今年天貓‘618’玩法簡(jiǎn)化為官方立減15%，無(wú)需湊單，買(mǎi)一件就能立減，打85折。”天貓國(guó)補(bǔ)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李疏越說(shuō)。

　　圖為消費(fèi)者在天貓線下商戶選購(gòu)家電。受訪者供圖

　　今年“618”購(gòu)物節(jié)，以舊換新政策與平臺(tái)優(yōu)惠雙管齊下，推動(dòng)手機(jī)、家電等產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。天貓“618”開(kāi)賣(mài)首4小時(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼領(lǐng)取次數(shù)較去年“雙十一”增長(zhǎng)3倍，家電、家裝、家居、3C數(shù)碼品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)破紀(jì)錄。

　　李疏越介紹，國(guó)補(bǔ)疊加天貓“618”不僅加速換新消費(fèi)，還顯著帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。6月5日至11日一周，高端家電、洗烘套裝類成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　“618”大促期間，主播在直接間介紹商品。受訪者供圖

　　國(guó)家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作專家咨詢委員會(huì)專家李鳴濤分析，今年“618”，多個(gè)平臺(tái)流量分配機(jī)制從“價(jià)低者得”轉(zhuǎn)向“優(yōu)者多得”，線下商超也更加注重體驗(yàn)感和場(chǎng)景打造，這背后是消費(fèi)者從“價(jià)格敏感”到追求品質(zhì)和理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，從需求導(dǎo)向出發(fā)，才能讓大促活動(dòng)有效激活消費(fèi)動(dòng)能。

　　消費(fèi)細(xì)分賽道火熱 創(chuàng)新供給撬動(dòng)市場(chǎng)

　　李疏越說(shuō)，夏季來(lái)臨，除了空調(diào)、夏涼被、風(fēng)扇等降溫實(shí)用好物銷(xiāo)量增長(zhǎng)外，年輕人更喜歡能提供情緒價(jià)值的實(shí)用好物，比如自帶涼感的趣味抱枕，既能當(dāng)枕頭，也能用于辦公間靠背。

　　記者了解到，國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策疊加天貓“618”優(yōu)惠，消費(fèi)者更愿意嘗試高端品類以及新品。截至6月12日，品牌新品成交額同比增長(zhǎng)153%。

　　6月17日，主播在山東省青島市李滄區(qū)深廣互動(dòng)直播基地內(nèi)介紹家電產(chǎn)品“國(guó)補(bǔ)”政策。新華社發(fā)(張鷹攝)

　　美腕公共傳播負(fù)責(zé)人張慧介紹，年輕人正通過(guò)消費(fèi)來(lái)表達(dá)自我態(tài)度，消費(fèi)熱點(diǎn)聚焦場(chǎng)景化需求與情緒價(jià)值供給。“比如說(shuō)，以‘00后’后為代表的年輕消費(fèi)群體，他們正在逐步接觸家電市場(chǎng)，對(duì)有時(shí)尚設(shè)計(jì)感、高客單價(jià)的產(chǎn)品接受度會(huì)比較高。”她說(shuō)。

　　6月18日，在武漢市中商徐東平價(jià)廣場(chǎng)電商直播間里，主播進(jìn)行直播推介。新華社發(fā)(趙軍攝)

　　美腕直播間工作人員在直播前清點(diǎn)家電樣品。受訪者供圖

　　這個(gè)“618”，更多垂類細(xì)分賽道火熱，為激活消費(fèi)打開(kāi)了新空間。“在母嬰消費(fèi)場(chǎng)景下?lián)u奶器、消毒柜，寵物場(chǎng)景下的智能烘干機(jī)，美業(yè)場(chǎng)景下的脫毛儀、直發(fā)梳等，這些細(xì)分品類的增速非常明顯。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)居家自動(dòng)化、便利化的需求也在日益增強(qiáng)，像凈水器、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)等提升生活效率和品質(zhì)的產(chǎn)品，也在成為家庭采購(gòu)首選。”張慧告訴記者。

　　5月24日，在文博會(huì)北京展區(qū)，觀眾在泡泡瑪特城市樂(lè)園展臺(tái)前拍照。新華社記者 肖恩楠 攝

　　潮玩的銷(xiāo)售情況和相關(guān)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)也頗為亮眼。天貓“618”期間，有4家玩具潮玩品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。

　　中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)。天風(fēng)全球前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)席院長(zhǎng)孔蓉表示，長(zhǎng)期來(lái)看，潮玩領(lǐng)域IP變現(xiàn)渠道進(jìn)一步拓寬有望繼續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>

　　線下消費(fèi)同步發(fā)力 跨境電商釋放活力

　　線下商家也紛紛搶抓“618”節(jié)點(diǎn)開(kāi)展一系列促消費(fèi)活動(dòng)。

　　18日，記者走進(jìn)山東日照市嵐山區(qū)的凌云家電商城，“以舊換新”促銷(xiāo)活動(dòng)標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)，家電市場(chǎng)迎來(lái)“618”消費(fèi)小高峰。商城負(fù)責(zé)人顧守華說(shuō)，2025年“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施以來(lái)，門(mén)店較去年?duì)I業(yè)額有了一個(gè)30%以上的增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者在山東日照市凌云家電商城挑選商品。受訪者供圖

　　在高密市，商家在加力實(shí)施“以舊換新”行動(dòng)的同時(shí)，也緊抓節(jié)點(diǎn)疊加各種優(yōu)惠措施，為汽車(chē)銷(xiāo)售注入了新活力。市民李真預(yù)訂了一臺(tái)原價(jià)149900元的越野車(chē)。她告訴記者，在享受“國(guó)補(bǔ)”“廠補(bǔ)”以及店內(nèi)優(yōu)惠后，車(chē)價(jià)相當(dāng)于打了六一折。“我覺(jué)得現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)非常劃算。”她說(shuō)。

　　記者來(lái)到義烏綜合保稅區(qū)代塔供應(yīng)鏈的倉(cāng)庫(kù)的直播間，電商主播對(duì)著手機(jī)屏幕，向觀眾們?cè)敿?xì)介紹著各類進(jìn)口商品。

　　代塔供應(yīng)鏈管理有限公司倉(cāng)庫(kù)經(jīng)理秦龍介紹，直播的過(guò)程中可以看到所有商品的流向，打包、揀貨、發(fā)運(yùn)到申報(bào)，都是有海關(guān)監(jiān)管的，一系列的環(huán)節(jié)可以讓消費(fèi)者買(mǎi)得更放心。“我們?nèi)ツ?lsquo;618’的訂單大概在5萬(wàn)單一天，今年‘618’單量大概8萬(wàn)單一天。”秦龍說(shuō)。

　　今年“618”期間，代塔供應(yīng)鏈管理有限公司早早就辦理了3000萬(wàn)元保額的關(guān)稅保證保險(xiǎn)，企業(yè)憑保險(xiǎn)公司出具的《關(guān)稅保證保險(xiǎn)單》向海關(guān)辦理稅款類擔(dān)保手續(xù)，即可實(shí)現(xiàn)“先放行后繳稅”。

　　“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，辦理的審批流程也快了，手續(xù)費(fèi)用也低了，占用的資金也更少了。尤其是‘618’期間，有了關(guān)稅保證保險(xiǎn)，可以極大地提高我們的通關(guān)速度，降低了我們的通關(guān)成本。”代塔供應(yīng)鏈管理有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理施韶瑜說(shuō)。

　　6月18日，行人經(jīng)過(guò)浙江省杭州市一家商場(chǎng)的“618”海報(bào)。新華社記者 韓傳號(hào) 攝

　　6月18日，在重慶市秀山土家族苗族自治縣武陵現(xiàn)代物流園區(qū)快遞分撥中心，工作人員在智能快遞分揀流水線上作業(yè)(無(wú)人機(jī)照片)。新華社發(fā)(胡程攝)

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，在政策支持、需求擴(kuò)張的情境下，高品質(zhì)、場(chǎng)景化、體驗(yàn)式的消費(fèi)趨勢(shì)正在崛起，消費(fèi)新動(dòng)能不斷顯現(xiàn)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉說(shuō)，下階段，要進(jìn)一步落實(shí)好《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，著力提升居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，進(jìn)一步完善消費(fèi)環(huán)境，大力增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，積極推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。